藝術如何為商業帶來靈魂?

2019-05-11 15:40

藝術+商業,是新消費時代突圍的新物種,國內的K11、僑福芳草地,國外的曼谷Siam Discovery、東京銀座GINZA SIX等項目商業模式的成功,讓藝術+商業的組合逐漸成為新商業品牌營銷戰略中的核心元素。

或許會疑問,一個個大型的裝置藝術又能為購物中心帶來多少效益?短期的公共藝術裝置除了提升購物中心的經濟價值外,品牌的形象和新鮮感提升成為絕對的賣點。香港策展人林樹鑫表示:“如果品牌能夠接納創新活動,顧客和商戶的滿意程度和關系也會大大提升。盡管在營銷利益上未必有著實際的影響,卻往往是他們與其他商場形成差異化的最大本錢?!币虼?,今天就帶各位了解一下比較受關注的裝置藝術的案例。

深圳壹方中心—“龍”雕塑

商業街主入口廣場設置了由成都IFS爬墻大熊貓之父Lawrence Argent(勞倫斯·愛勛)設計的“龍”雕塑引導視線,與項目“一水激起千層浪”的主題相呼應,靈動的形態由負一樓地面一躍而起,跨越首層廣場與下沉空間,好似穿梭盤踞在浪花之間般充滿生機與活力。



蘇州悠方購物中心—水霓裳

裝置輪廓以扭曲的幾何形態散布,仿佛一位身穿輕盈霓裳的女子;鏤空的圓點猶如銀河般光亮,使之越發搖曳。當水從雕塑頂部涌出,猶如婀娜多姿的女子身穿霓裳羽衣于水中婆娑起舞,星光在裙擺間流淌。



空間藝術品需要結合各種環境條件做創作,水霓裳的安裝在商場入口的大廣場,結合噴水裝置做定期的表演。更多的時候它是安靜地讓人們穿梭其中,展現靜態。


萬科 · 理想城

上海大寧生活中心—三角形探戈裝置

上海瑞虹天地—炫彩圣誕樹

 廣州嶺南新世界—《慧眼》


深圳玖鉆—《天使之眼》

重慶IFS—大熊貓

美國丹佛市科羅拉多會議中心

薩克拉門托國際機場—Leap

深圳萬象天地—大象藝術裝置

莫斯科Nikola-Lenivets藝術公園

結語

消費者不單單要滿足購物的需求,對休閑、娛樂也提出了更高的要求。人們對體驗的感知遠遠大于產品本身,消費者更喜歡分享這段購物體驗和經歷。這才可以讓一個商業體能長久和穩定發展。